Резюме таргетолога: образец с ROI и Яндекс.Директ 2026
Performance-маркетинг — одна из самых измеримых и востребованных специализаций в digital. Средняя зарплата Middle-специалиста составляет 120 000–200 000 рублей, Senior с опытом управления бюджетами от 10M рублей получают 250 000–350 000 рублей.
Ключевые платформы в России: Яндекс.Директ (поиск, РСЯ, смарт-баннеры), VK Реклама, myTarget, Telegram Ads. Google Ads остаётся важным для международных проектов. Работодатели ценят способность не просто «настраивать рекламу», а оптимизировать всю воронку — от клика до покупки.
Критические навыки в 2026 году: работа с юнит-экономикой (CAC, LTV, ROAS), сквозная аналитика (Roistat, Calltouch), A/B-тестирование креативов и посадочных страниц, автоматизация через API рекламных систем. Сертификация Яндекс.Директ и Google Ads — базовое подтверждение экспертизы.
В резюме performance-маркетолога обязательны цифры: бюджет, CPA/CPL до и после оптимизации, ROAS, количество лидов. «Запускал рекламные кампании» — слабо. «Снизил CPA с 3000 до 1200 рублей при масштабировании бюджета с 1M до 5M/месяц» — убедительно.
Ключевые навыки
Профессиональные
- Яндекс.Директ: поиск, РСЯ, смарт-баннеры
- VK Реклама, myTarget
- Google Ads: Search, Display, YouTube
- Telegram Ads, TikTok Ads
- Яндекс.Метрика, Google Analytics 4
- A/B-тестирование объявлений и лендингов
- Excel/Google Sheets: сводные таблицы
- Работа с BI: Power BI, DataStudio
- Автоматизация: API рекламных систем
- CRM-маркетинг: email, push, ретаргетинг
Личные качества
- Аналитическое мышление
- Внимание к деталям
- Работа с большими объёмами данных
- Креативность
- Коммуникация с дизайнерами
- Стрессоустойчивость
Примеры блока «О себе»
- Senior Performance-маркетолог с 5-летним опытом в e-commerce. Управлял бюджетом 50M+ рублей/год. Снизил CAC на 40%.
- Специалист по контекстной рекламе. 3 года в недвижимости. Эксперт в Яндекс.Директ.
- Performance-маркетолог с фокусом на мобильные приложения. 500K+ установок с CPI $0.15.
Примеры описания опыта
- Снизил CPA с 3000 до 1200 рублей при масштабировании бюджета с 1M до 5M рублей/месяц
- Увеличил ROAS с 200% до 450% за счёт сегментации аудиторий
- Запустил 15 рекламных кампаний в новом регионе, достигнув окупаемости в первый месяц
- Внедрил автоматизацию отчётности, сократив время подготовки с 8 до 2 часов
- Настроил e-commerce tracking, повысив точность оценки ROI с 60% до 95%
Частые ошибки
- Не указывать цифры — бюджет, CPA, ROAS обязательны
- Перечислять платформы без результатов
- Забывать про аналитику
- Не упоминать e-commerce tracking
- Скрывать масштаб бюджетов
Советы от рекрутеров
- Цифры в начале резюме: бюджет, CPA, ROAS
- Сертификаты Яндекс, Google — базовое подтверждение
- Опыт в конкретной нише — плюс для релевантных вакансий
- Знание аналитики выделяет среди конкурентов
Частые вопросы
Какие цифры обязательны в резюме performance-маркетолога?
Бюджет, CPA или CPL до и после оптимизации, ROAS и количество лидов — фраза «запускал рекламные кампании» без этих цифр не показывает ваш реальный результат.
Обязательны ли сертификаты Яндекс.Директ и Google Ads?
Это базовое, но ожидаемое подтверждение экспертизы — без них резюме не становится слабее автоматически, но с ними HR быстрее доверяет заявленным навыкам.
Нужно ли указывать опыт в конкретной нише — например, недвижимости или e-commerce?
Да, это плюс для релевантных вакансий: опыт в конкретной вертикали показывает, что вы понимаете специфику юнит-экономики и целевой аудитории именно этого рынка.
Как показать масштаб, если управлял небольшим рекламным бюджетом?
Небольшой бюджет — не проблема, если видна динамика: например, рост ROAS или снижение CPA в процентах. Такие результаты убедительны независимо от абсолютной суммы бюджета.
Насколько важен опыт настройки сквозной аналитики и e-commerce tracking?
Важен — без корректного трекинга невозможно доказать реальный вклад рекламы в продажи, и опыт настройки аналитики (Roistat, Calltouch, GA4) показывает зрелость подхода к работе с бюджетом.